플리츠마마 온·오프라인 통합 캠페인 및 프로모션 총괄 디렉팅
PLEATSMAMA Integrated Campaign & Promotion Directing
PLEATSMAMA Integrated Campaign & Promotion Directing
친환경 패션 브랜드 '플리츠마마'의 온·오프라인 통합 브랜드 캠페인을 전 과정 리드하였습니다. "Love myself, Love my earth" 물건을 사는 행위(BUY)와 삶을 살아가는 방식(LIVE)의 중의적 의미를 담은 '마음대로 사는 사람들'을 타이틀로, 타인의 시선보다 자신만의 취향과 친환경적 가치관을 주도적으로 선택하는 4인의 페르소나를 발굴하여 깊이 있는 스토리텔링을 전개했습니다.
- 온라인 (Digital) : 페르소나별 라이프스타일을 담은 영상 및 비주얼 콘텐츠를 제작하고, 브랜드 가치를 효과적으로 전달할 수 있도록 자사몰 내 전용 캠페인 페이지를 기획·디자인했습니다.
- 오프라인 (Physical) : 온라인의 경험이 오프라인으로 이어지도록 플리츠마마 플래그십 스토어의 공간을 직접 기획하고 세팅하여, 고객이 브랜드의 친환경 철학을 시각적·공간적으로 경험할 수 있는 터치포인트를 완성했습니다.
- 온라인 (Digital) : 페르소나별 라이프스타일을 담은 영상 및 비주얼 콘텐츠를 제작하고, 브랜드 가치를 효과적으로 전달할 수 있도록 자사몰 내 전용 캠페인 페이지를 기획·디자인했습니다.
- 오프라인 (Physical) : 온라인의 경험이 오프라인으로 이어지도록 플리츠마마 플래그십 스토어의 공간을 직접 기획하고 세팅하여, 고객이 브랜드의 친환경 철학을 시각적·공간적으로 경험할 수 있는 터치포인트를 완성했습니다.
"Love myself, Love my earth" I directed the entire process of the integrated on/offline brand campaign for the eco-friendly fashion brand 'PLEATS MAMA'. Under the title 'People Who LIVE/BUY as They Please'—a witty play on the double meaning of the words 'BUY' and 'LIVE'—the campaign developed deep storytelling by highlighting four distinct personas who proactively embrace their own tastes and sustainable values regardless of others' perspectives.
- Digital: Directed and produced videos and visual content showcasing each persona's lifestyle, while designing a dedicated campaign page on the brand's official e-commerce site to effectively convey its core values.
- Physical: Designed and curated the space within the PLEATS MAMA flagship store to seamlessly connect the online experience to the physical environment, creating holistic customer touchpoints where visitors could visually and spatially experience the brand's eco-friendly philosophy.
- Digital: Directed and produced videos and visual content showcasing each persona's lifestyle, while designing a dedicated campaign page on the brand's official e-commerce site to effectively convey its core values.
- Physical: Designed and curated the space within the PLEATS MAMA flagship store to seamlessly connect the online experience to the physical environment, creating holistic customer touchpoints where visitors could visually and spatially experience the brand's eco-friendly philosophy.
company. SONGGANG INT / 송강인터내셔날
date. 2023
date. 2023
